化妆品包装盒市场浅析！

　　当下在颜值经济时代，化妆品早已变成人们日常生活中的时尚品、日用品。中国化妆品消费的快速崛起，使化妆品市场进入了黄金发展期。今天与您分享，化妆品包装盒市场浅析。

　　据国家统计局数据显示， 2012—2018年，中国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于我国2018年全年社会消费品零售总额增速0.6个百分点。

　　2019年一季度全国化妆品零售额为753亿元，与2018年同期相比增长10.9%。从增速来看，2019年1-3月全国化妆品零售额同比增长10.9%，高于同期社会消费品零售总额增速2.6个百分点。

　　分析人士指出，如今中国已成为全球第二大化妆品市场，各大化妆品企业正在这个领域中各显神通，跑马圈地。目前，化妆品包装按照材料分类，主要是塑料、玻璃、纸、金属。其中，纸类中的彩盒是继塑料、玻璃之后，用量较多的包装。化妆品的快速发展，使化妆品包装盒销量借这股东风呈持续上涨态势。

　　产品质量、营销策略和包装设计是让一个品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的三大法宝，但针对化妆品行业来说包装设计更具有战略地位。为此，了解包装盒未来的设计方向对品牌的推广是至关重要的。

　　1)个性新颖

　　从包装色彩来说，已从以往的只追求好看到现在会根据产品的购买群体去决定色彩的搭配。不同的色彩代表了品牌之间不同的风格。

　　百雀羚草本产品主打草本护肤概念，包装用色为草木绿。韩束红胶囊套装选择了红色，韩束此次的色彩运用不言而喻，想要做能够代表中国特色的护肤品，同时也寓意着以后会红红火火。

　　2)定制化

　　2019年情人节前夕，YSL美妆、兰蔻等品牌的情人节限定产品，在天猫旗舰店上架后很快销售一空;纪梵希美妆、阿玛尼美妆、M•A•C等品牌的限量口红礼盒，也在品牌专柜等线下网点大受欢迎。另外，羽西从四年前开始便尝试推出中国限量产品，这已成为品牌面向中国本土市场沟通的一项长期传播计划。

　　当消费者对于化妆品的需求不再只停留于基础的产品功能，而是追求内心的满足感;当“限量化妆品礼盒”成为越来越多情侣、朋友间赠送礼物的第一选择，这条赛道必然会越来越热闹。

　　3)体验感

　　自然且拥有手感的包装正成为一种趋势。纸盒在设计时，应尽量选择接触体验好的特效纸。